Área · Paid Media
Paid Media — el motor de performance.
El área que faltaba en el 360: los especialistas que corren la pauta. Cierra el gap que marcaron las ejecutivas — la estrategia de medios ahora vive dentro del equipo, no en un ida y vuelta.
Giuliana PastorinoCoordinadora de Paid Media · referente técnica y estratégica del área. Coordina un equipo de 2–3, gestiona campañas y el nexo con cuentas y clientes.Coordinadora
Lucia CorreaPaid Media Specialist · planifica, ejecuta, optimiza y analiza campañas digitales en todas las plataformas, gestionando la inversión y proponiendo mejoras continuas.Specialist
Giuliana · flujo del día
01OvernightRevisa el rendimiento overnight de campañas activas en todas las plataformas.
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02InboxVerifica mensajes del equipo y de cuentas; marca prioridades.
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03PresupuestosControla presupuestos diarios y alertas de gasto.
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04CoordinaAsigna cuentas, valida campañas antes del lanzamiento.
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05ReporteDashboards en Looker Studio + recomendaciones estratégicas.
| Rutina | Frecuencia | Automatizable |
|---|---|---|
| Planificación de medios · plataformas, split de presupuesto, KPIs, calendario | recurrente | Parcial |
| Optimización continua · pujas, audiencias, creatividades, A/B | diaria | Sí · alto |
| Coordinación del equipo · asigna cuentas, valida antes del lanzamiento, feedback | recurrente | Parcial |
| Reportes · Google/Meta/TikTok/LinkedIn → Looker Studio + recomendaciones | recurrente | Sí · alto |
| Nexo con el cliente · reuniones, expectativas, estrategia ↔ objetivos | recurrente | No · humano |
Lucia · flujo del día
01MétricasRevisa el rendimiento y las métricas de las campañas.
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02PresupuestosControla el gasto vs. el presupuesto aprobado.
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03OptimizaDetecta oportunidades de optimización; ajusta.
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04Campañas nuevasConfigura y lanza nuevas campañas.
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05KPIsSigue objetivos: CPL, CPA, ROAS, CTR, CPC, CPM.
| Rutina | Frecuencia | Automatizable |
|---|---|---|
| Configuración de campaña · objetivos, audiencias, segmentación | recurrente | Sí · alto |
| Optimización de puja y presupuesto · + A/B de anuncios/creatividades | diaria | Sí · alto |
| Optimización de conversiones · maximizar resultados por inversión | diaria | Parcial |
| Análisis de métricas · CPL/CPA/ROAS/CTR/CPC/CPM vs. períodos anteriores | diaria | Sí · alto |
| Cross-equipo · trabaja con cuentas, diseño y contenido | recurrente | No · humano |
Herramientas & el gap cerradoStack: Google Ads · Meta Ads · TikTok Ads · LinkedIn Ads · GA4 · Google Sheets · Looker Studio · ChatGPT. Es el equipo que les faltaba a las AE — la triangulación de paid media de Steve (skill #6) se enchufa directo a su análisis, cortando el ida y vuelta.
Contexto estratégico · de VerónicaGoogle Marketing Live / I/O 2026: los ads pasan al modelo “goal-in, AI-executes”. La medición se vuelve la ventaja (no la expertise manual de plataforma), y la autoridad de marca se vuelve distribución. Exactamente la tesis de Steve: contexto limpio + objetivos claros > operación manual.